今年起，首批“70后”迈入55岁退休年龄，中国迎来了一个前所未有的“新银发族”群体。他们有钱有闲有态度，正以全新的旅行方式和消费理念，重塑银发旅游市场的格局。从飞往境外1452座城市打卡，到参与电竞比赛、奔县游、智能AI定制行程，这一代“新银发族”正在用行动诠释：退休不是终点，而是另一段精彩人生的起点。
有钱有闲，55岁成出境游“黄金起点”
去哪儿平台发布的《“新银发族”飞行报告》显示，2025年55岁至70岁的银发族已飞行覆盖全国255座城市，国际机票订单量同比增长19%，出境目的地达1452个，较去年增加110个。其中，55至60岁人群占比高达45%，成为出境游的主力群体。
“他们是中国经济高速发展的亲历者，也是经济条件最好的一代退休老人。”去哪儿旅行相关负责人表示，这一代“新银发族”不仅具备较强的消费能力，更拥有年轻的心态和探索世界的热情。2025年，该平台55岁以上用户购买“人生第一张机票”的数量同比增长21%，远高于平均水平。
出境游热门目的地包括日本、泰国、马来西亚、中国香港、韩国、美国、新加坡、越南、澳大利亚、中国澳门等地。同时华盈策略，越来越多老人选择“走得更远”，如乌兹别克斯坦、秘鲁、马达加斯加、南非、冰岛、埃及、阿根廷等地，也留下了他们的足迹。
另据同程旅行数据，今年1至9月份，60岁以上老年用户的人均住宿花费比青年群体高30%以上，入住中高端酒店的比例也相对更高。其中，出境豪华邮轮用户中50至70岁的银发族占比超70%，在客单价10万元以上的极地邮轮客群中，银发族的占比超过90%。同时，银发族在定制游等高端玩法上的花费也更加慷慨，单次平均花费在1.2万元以上，较其他年龄组平均高25%。
随着“65后”和“70后”的加入，“新生代银发族”已成为支撑银发游消费升级的中坚力量，并将对银发游的消费结构、消费偏好等产生重要影响。
女性成主力，60-64岁群体增长最快
“新银发族”中，女性旅客表现尤为活跃。数据显示，2025年老年女性乘客的机票购买量比男性高出近一成，其中60至64岁女性的机票增幅最快。
她们不再只是“带娃保姆”，而是主动规划自己的生活。不久前，70多岁的王文芳解锁了又一个“人生第一次”——第一次坐飞机，从家乡河南到四川成都，打了一场电竞比赛。“放平心态，输赢无所谓，重在尝试。”王文芳说，这是自己面对游戏的态度，也是身边很多“新银发”一族，对待退休新生活的心态：敢尝新，走得更远，也更舍得花钱。
与此同时，“新银发族”的出行时间呈现出明显的错峰特征。他们的飞行高峰集中在1月、3月、7月和9月，对应寒暑假和开学季。3月和9月，他们多飞往北京、上海、广州、深圳、成都等地，不少人是为了帮子女带娃；1月和7月则更倾向于旅游度假，热门目的地包括三亚、海口、乌鲁木齐、芒市、南宁、北海等。
在去哪儿平台上，超三成“新银发族”选择独自出行，其中55至59岁人群占比超过一半。他们不再依赖子女或伴侣，而是独自规划行程，享受自由自在的旅行体验。
奔县游、网红打卡，银发族也够潮
同程旅行数据显示，“新银发族”在旅游偏好上展现出强烈的“年轻化”趋势。他们热衷“网红打卡”“奔县游”，对历史人文、古镇古街、生态康养、非遗体验等主题兴趣浓厚。
重阳节前后，同程平台上县级目的地的酒店预订热度环比增幅普遍超过200%，如长沙县、惠东县、阳朔县、南昌县、博罗县、陵水黎族自治县、苍南县、九寨沟县等，成为“新银发族”的新宠。去哪儿平台“新银发族”预订机票增长最快的小城包括内蒙古乌兰察布、河北邢台、新疆奇台、河南安阳、湖南湘西、湖北十堰等，增幅从5.5倍到9.4倍不等。
科技也在成为“新银发族”的旅行助手。同程平台旅游智能体DeepTrip推出仅6个月时间，60岁以上用户规模就突破20万。该系统支持17种语言及方言语音交互，能根据老年用户的身体状况、节奏偏好华盈策略，智能推荐无障碍酒店、高铁优先、慢游行程等个性化服务。“他们不再是被科技边缘化的群体，而是主动拥抱智能生活的‘新玩家’。”
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